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威尼斯人:即将上市的“B站”背后:二次元阵地、资本宠儿、波折的商业化

时间:2017-10-12 18:31:14  作者:  来源:  查看:41  评论:0
内容摘要:听说弹幕视频网站B站要上市了。近日,彭博社援引知情人报道称,B站最快将于明年赴美上市,计划至少融资2亿美元。提及视频网站哔哩哔哩(常称为“B站”),此前我们想到的更多是“二次元”、“鬼畜”等标签。但如今的B站,不仅仅是可以看新番的“二次元阵地”,它的受众已逐渐从小众走向大众。从一...
听说弹幕视频网站B站要上市了。
近日,彭博社援引知情人报道称,B站最快将于明年赴美上市,计划至少融资2亿美元。
提及视频网站哔哩哔哩(常称为“B站”),此前我们想到的更多是“二次元”、“鬼畜”等标签。但如今的B站,不仅仅是可以看新番的“二次元阵地”,它的受众已逐渐从小众走向大众。从一家垂直的动画创作爱好者社区,到覆盖音乐、舞蹈、科技、生活等多元内容的年轻人潮流文化社区,B站一转眼走过了8年。
自2009年成立以来,B站有过四轮融资:2014年获得来自IDG资本的数百万美元A轮投资;2015年从掌趣科技等处获得约1223万元C轮融资,D轮融资的投资方则包括腾讯、君联资本和启明创投等,融资金额超过2亿元。公开数据显示,自成立以来,B站累计融资超过5亿人民币。

各方大佬看好B站,其背后庞大的年轻受众和二次元社群功不可没。根据其董事长张睿2016年透露的数据,B站用户中,除了25%左右的未知用户,17岁以下的用户占比超过三分之一,而25岁以上的用户大约只有10%左右。张睿还称,“因为25%的用户未知,B站17岁以下的用户事实上可能超过一半。”
而App Annie发布的2017上半年《亚洲在线视频应用报告》显示,2017年上半年移动端在线视频应用排名的前三名是优酷、腾讯视频、爱奇艺,B站紧随其后。张睿曾透露,B站如今活跃用户超过1亿,活跃的UP主超过100万,弹幕总量超过14亿。
不同于其他视频网站,B站将自己定位为“创造内容的团体”。这体现在其平台上庞大的UGC(用户原创内容)内容生产。在其用户每天投稿的数万级视频中,90%是自制或原创视频。在这个典型的内容型社区里,用户在消费平台内容的过程中投入时间和感情、贡献评论和弹幕,最终聚集成社群,形成了较高的用户粘性。
背靠庞大的年轻社群,拥有较高的用户粘性,B站一度被寄托了商业化的重任,但其变现之路并不顺利。
波折的商业化之路
对传统视频网站来说,主要的盈利模式有广告、会员、电商和内容自制等,但这些对于B站来说似乎都不是有效的变现途径。其中的一大重要原因,是二次元文化和这几类盈利模式之间似乎有着天然的排斥。
从广告来说,B站之所以被称为视频界清流,是因为其向用户作出“正版新番(即日本新出动画)永远不加贴片广告”的承诺。目前,相较于其他视频网站多则上百秒的贴片广告,B站只在播放页的弹幕池和网站页面上有些许广告,但大多也是其本身的游戏和活动宣传。
去年5月,B站一度尝试在《Re:从零开始的世界》等五部新番前加上贴片广告,但招来了诸多用户的抗议。最终陈睿承诺,“如果大家不愿接受这种可跳过的广告,B站会尊重大家的意见,宁可不上线番剧。”



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